سنجش متغیرهای موثر بر هوش تجاری در شرکت‌های تبلیغاتی در راستای تحقق سیاست‌‌های کلی علم و فناوری

پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل اثرگذار و اثرپذیر بر هوش تجاری در صنعت بازاریابی و تبلیغات بر مبنای روش دیمتل انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش، تیمی 20 نفره از خبرگان شرکتهای تبلیغاتی فعال در تهران می‌باشد که بر اساس روش قضاوتی انتخاب گردیده است. ویژگی مشترک افراد مشمول در تیم خبرگان، آگاهی و اشراف آنها نسبت به صنعت بازاریابی و تبلیغات، مباحث مدیریتی و سیستمی پژوهش بود. همچنین، ابزار اصلی جمع‌آوری داده‌ها در این پژوهش، پرسشنامه‌هایی بود که بنا به اهداف مختلف طراحی گردیده و بعد از اخذ تأییدیه‌ی خبرگان، در میان جامعه آماری توزیع و در این فرایند، آنالیزهای تحلیل عاملی اکتشافی و تکنیک دیمتل مورد استفاده واقع گردید. سرانجام، نتایج پژوهش منجر به شناسایی 4 بُعد اصلی، تطابق با نیازها و اهداف کسب و کار، کارکرد فنی سیستم هوش تجاری، انعطاف پذیری، و توانایی یکپارچه‌سازی و ادغام تجارب و نیازها و 13 شاخص گردید و وزن نهایی و کلی آنها مورد محاسبه قرار گرفت. لازم به ذکر است که این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ رویکرد پیمایشی و از نوع مطالعات اکتشافی است.